国货品牌占抖音热销榜半数｜美妆指数OG真人淘天平台热卖“试用装”；
国货品牌热销榜占比过半•■◇，男士护肤增速达30▷▷○=.7%11月•…●◇☆，抖音平台上面部护肤品类仍然占据销售额的首位▽•○●■…，但值得注意的是=▷-▷◆，男士护肤品类在该月实现了30=…◇▼.7%的正向增长▷•☆△○•，显示出男性消费者对护肤产品的需求正在逐渐上升…○◆…□。在品牌竞争方面◇□，国产品牌韩束重回榜首●▪，丸美则成为当月增速最快的品牌□▷△◇，显示出国产品牌在抖音平台上的竞争力正在逐步增强▼=○•□。另外-◁▽•=，在彩妆在品牌排行中…▪▽，香奈儿以惊人的增长率成为当月增速最快的品牌◇◇□◆▼▷。从美容护肤的细分类目来看○▷，面部护肤▪•▼•、眼部护理•▼☆■、防晒▷▽、男士护肤★●•、唇部护理位居销售额前五•☆☆●◆◆，分别是110…★.11亿元-◇☆•、9▽○○.20亿元=▽…▪◆、1□▼▷▽★.56亿元△★▪●◇、1◇●.56亿元◇▼□◇、1◇▲◇▼◆.06亿元▽▪。其中▪▼，只有男士护肤品类在当月实现正向增长△△，销售额同比增长30•▷▪•-▲.7%■★☆，其他品类均为负增长□-▪。11月▼▷-△，抖音护肤类目里销售TOP10的品牌分别是•■▪★：韩束▽○、珀莱雅★□○、雅诗兰黛=◆△▽、欧莱雅○◆■★▲、自然堂☆■…●、可复美◆▽▽△、丸美OG真人官网▷☆△○、玉兰油▪●、赫莲娜□▷○◆■、海蓝之谜□-▷▷=▲。当月•◆☆，国产品牌占据热销品牌榜中5个席位◇…●▲-○，其中韩束重回抖音第一○□◇■，实现6◇△.40亿元销售额☆☆▼。而丸美则是当月增速最快的品牌◇=，同比增长94▲☆.3%▼…•。具体到产品来看•▪●▷▽，11月抖音美容护肤销售TOP5的商品分别是…○▷▼○=：韩束红蛮腰礼盒◆■-◁、雅诗兰黛护肤套装小棕瓶精华+眼霜+樱花水+胶原霜□=☆▽◆、自然堂美白淡斑护肤礼盒▲○…▲△、英国HERBMODA提亮面膜○★、百雀羚超A瓶系列套装○■▲▷…。
从个人护理的细分品类来看□▽■△◁，洗发护发=▽■◇、身体护理▽-▲◁•、口腔护理◁△、女性护理◁▷…=•○、美发造型这五个品类销售额最高●■，分别是22○■▲▽=.12亿元◆•、17□★.99亿元-▲▪=◆、11★☆.47亿元•○◇◁•▽、8◇▪••….66亿元•☆、3●★▽.91亿元•◇□。11月京东个人护理销售TOP10的品牌是★=▼：吉列▽=•◁、欧舒丹▼○▷○、卡诗△▪○△、云南白药◁□、舒肤佳-▲、护舒宝★▽▷▼◁-、欧莱雅○▷、施华蔻▷■▼■○、潘婷■△、高洁丝▲=•。具体到产品来看☆■◁，11月京东个人护理销售TOP5的商品中•◆★◁，有2个为洗发护发产品•▲△◇•、3个为身体护理产品…★▷○，分别为◁☆-：潘婷3分钟奇迹护发素=☆△△○、卡诗黑钻护发精油OG真人官网…◇▼、丝塔芙大白罐身体乳▲-◇▼•△、欧舒丹扁桃身体乳■▷●■、欧舒丹乳木果润肤露…○▼•△◁。
且所有细分类目在当月的销售额同比全面下滑••麻布菱形图案宽松半袖沙滩连衣裙网拍百家乐 韩国模特朴正允韩版夏日麻布菱形图案宽松半袖沙滩连衣裙网拍••，尽显正允甜美知性气质，穿出清爽时尚飘逸女神形象△●▪，勾勒修长大长腿韩国模特朴正允韩版夏日 更多 麻布菱形图案宽松半袖沙滩连衣裙网拍百家乐，。11月天猫与淘宝平台彩妆香水版块销售TOP5的产品来自三个品牌★-◁□•☆：□◇“U先入仓▷▼”毛戈平面霜1g占据前两位（此处产品打包附赠品不同▼○▷，面部彩妆▽□●、唇部彩妆▷★▼■、美妆工具▲•、香水/香膏●●●、眼部彩妆销售额分别是27◇▷▲▲.15亿元○■▲▼-、8◇▽★□=.70亿元•◇•★•、4★▲.07亿元○■●◁、3□…◁-.95亿元•□•□▪•、3◆□.68亿元=▷。故分为两款）-☆▲-□◇、▽▪☆…“U先试用…▲▽■▷▷”魅可粉底液★=■、YSL圣罗兰粉气垫占据后两位（此处产品打包附赠品不同■◁，同比销售额增长33△▪.5%◆▪○●▽◆，11月天猫与淘宝平台彩妆香水销售TOP10的品牌是▷■…=：毛戈平…▷◁、圣罗兰•◆▷新华时尚-新华网_时尚_网百家乐网址20。、肌肤之钥□◆=…、娜斯•▷○=▲、香奈儿◁☆◁、魅可●●、卡姿兰◁▽☆□、三熹玉★▽◆、迪奥▲▪☆▷、雅诗兰黛□◆=。从彩妆香水的细分类目来看★▪■▪▲，11月抖音彩妆香水销售额TOP10的品牌是☆…：圣罗兰○=▽●☆、花西子▽☆▲…◁▽、三资堂▲=-▽、香奈儿■○、修可芙•▲★…、卡姿兰▼★=、毛戈平☆▪、柏瑞美▪□■◁○■、方里●◇•△△▽、小树美○★=□。具体到产品来看□-…◁●，面部彩妆…-▪=、唇部彩妆▲▪▼-、香水/香水用品=◁◁…☆-、美容工具□○○•□、眼部彩妆销售额分别为21△◆★.20亿元▪★…□、7…=.63亿元▼•、6▽◁▪■•□.48亿元★◆◁□●、6○◆◁•--.41亿元▼◇▪、5☆★.04亿元□■-▽•。
其他品牌均有不同幅度的下滑▲●。11月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分别是■▼▪●•：三资堂睫毛打底膏▷□、小树美丰盈抗皱唇部精华油●☆▪○★、uodo粉底液△◇◁●、修可芙小方盒气垫粉底液•▪□▽、DPDP空气持妆粉底液…◆=☆◁▷。香奈儿是当月在抖音平台上增速最快的品牌▽••，
从彩妆香水的细分类目来看…△■○，该榜单中唯一实现销售额正增长的是毛戈平▲▽★■☆△，故分为两款）□▽★•=。具体到产品来看■…▲▼，达到15833•◆○▲.1%■◆◆■☆△。其中▼□▽◇△，
据魔镜洞察数据显示○◁▷=，2024年11月天猫与淘宝平台上◁◆□◆数OG真人淘天平台热卖“试用装”；，▲◇★=“U先专享▽▽○”试用装销售大增▷▽○○▪，消费者对不同品牌积极□◇□◇▽“尝鲜◁○”并以客单价较低的试用装为侧重点•■…•◆。京东平台☆□◆，面部护肤品类依然强势○◇◁=▽，而美妆工具品类异军突起•=…▼◇•，销售额增速高达164★▷•.6%□○△=☆。抖音平台则呈现出国货崛起与男性护肤市场爆发的趋势•▼◁●，国产品牌占据热销榜半壁江山◆◇，男士护肤品类实现30☆▷▪★.7%的正向增长•□•▪。这些数据背后=◆，是消费者需求的多元化与细分化这一大趋势•▷◆。
京东◇◆▲：身体护理品类销量增速面部护肤销售额达42▪◇.53亿元11月…☆，在京东平台的美容护肤和个人护理品类中--◆●△，面部护肤和身体护理品类销售额较高•◆，美妆工具品类增速最快△▪◇-。在品牌方面★○■▽△，珀莱雅成为当月销售额增速最快的国产品牌□=，同比增长32★•▲.4%□☆。从美容护肤的细分类目来看■…-…▼，面部护肤•▪◆、香水彩妆…☆■◇、男士护肤☆◇-=◆…、美妆工具▷-△☆★…、身体护肤的销售额分别是42-◆○●▽○.53亿元●☆••、10▷○…▪.01亿元◆-☆★•…、2•◆▲△○◆.12亿元■▷■、0☆…△=▽•.80亿元▪•=•、0▪▪★▽△△.61亿元◇◁○◆▽。其中▲▲▷，美妆工具品类在当月销售额增速最快▼●△，同比增长164◆•-…-.6%=-•☆▪。11月=△◆◁◆，京东美妆护肤销售TOP10的品牌是•=▽△★：欧莱雅★△▷◇▲▪、珀莱雅○◁◇▷★、兰蔻▼…○○○☆、SK-II○◁▲□、雅诗兰黛△○▲◇▼-、赫莲娜◇…●=▪◆、玉兰油▷…-▲、海蓝之谜●▪=◆▲、科颜氏•●★、资生堂◇◆…●▼=。榜单中唯一一个国产品牌即珀莱雅◇•☆▼■▷，且是当月销售额增速最快的品牌▷▲▪■●，同比增长32●-▼■.4%▼…。具体到产品来看▽◁●…，11月京东美妆护肤销售TOP5的商品分别是-●：赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒▲•▲★、后天气丹水乳霜护肤品7件套☆△■▪●、SK-II神仙水230ml礼盒=○…☆○•、海蓝之谜精粹水150ml礼盒☆◇▲…▼、赫莲娜小露珠200ml礼盒◆▷◆•。其中□◁•▷国货品牌占抖音热销榜半数｜美妆指，位列第五的赫莲娜小露珠200ml礼盒当月表现最佳★▲▽●，销售额同比增速554%★☆■。
天猫+淘宝◇•▲★：★•○=▪“U先专享•□□”试用装销售大增海蓝之谜与毛戈平正增长突出11月•◆-★☆●，淘天美容护肤以及彩妆大类目下的热销TOP10品牌中☆=□◁◁☆，海蓝之谜和毛戈平分别实现正增长且位于分类榜首•▽…▼。此外▼▼▷◆▪▽，在销售TOP5产品中△○=★■，U先专享受类的试用装销售额实现大幅度增长■=，显示出消费者对试用装的强烈需求•▷△…。从美容护肤品的细分类目来看▼■▽，面部护理套装☆◆●、乳液/面霜◁▲△●=、面部精华△•、面膜○-▼◆-、洁面产品的销售额分别为28•-•□▷.78亿元=▪…□-◁、22•◁-☆.39亿元-◇☆、21▪□.57亿元•-☆▷=▷、12◁□.96亿元▷▪◆、9●★.65亿元（单位◁▲★☆◁：人民币-○，下同）▲▷•▲。当月▲•，以上细分类目销售额同比全面下滑--，其中面部精华下滑最多…=，销售额同比下降66▲=◆▼.1%◇★▷○★◁。11月…▪，天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP10的品牌是◁★▲□：海蓝之谜▽△、珀莱雅☆○☆▲▽、欧莱雅■◇、玉兰油•=▲…▷、兰蔻□◁★★、雅诗兰黛◆■★-▽、SK-II△●◇=■、薇诺娜◆▪、后◁☆=○、赫莲娜●●◇▪。当月--●△•▼，海蓝之谜冲上榜首▼▲…•，且成为TOP10榜单商品中唯一一个正增长的品牌●★•▲▽，贡献了6☆☆.38亿元销售额●▷★■■•，同比增长1▽■……★.5%•◆■-。其他品牌均不同程度下滑●•-◁▷。具体到产品来看▽••☆，11月天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP5的产品是○▪☆▲●：•●○◁“U先专享•-•●”海蓝之谜精粹水乳体验装△▲、▪◁◆●“天猫U先•◇▷★”欧舒丹护手霜便携套组▲•■▪◁、▲-◇▪★▪“U先专享◇=●▲□”海蓝之谜精粹水乳体验装系列2☆▽▷、可复美胶原棒▷☆•、赫莲娜黑绷带面霜礼盒▼☆。其中•★=，•◆…▪•“U先专享▪▲▪☆”类试用装销售额实现大幅度增长•☆○。
